互联网玄学“造神”的奇迹还能持续多久？

正文丨盲目研究

一个名为“淘白白”的星座主播着火了。

第一，“你要不要去陶白白那里帮我查八字？” 上抖音，然后迅速冲上微博热搜。不到一个月的时间，抖音粉丝数量突破1000万，诠释了粉丝眼中的星座“精准无比”的陶白白，创造了网络“造神”的又一奇迹。

目前，微博“星座”超话已经聚集了近10万粉丝；豆瓣“玄学与玄学”群活跃会员数万；在抖音、B站、快手等平台，郭江智鲫鱼等算命、占星；打着AI旗号的各种“算命”小游戏总能掀起一波刷屏风潮……

算命、塔罗、占星……神秘而古老的“玄学”文化经久不衰。披上互联网的外衣，赢得了“第二春”。再加上AI大数据等前沿技术的加入，轻而易举就“蛊惑”了越来越多的年轻人。

只是总能戳中人爆笑点的网络玄学是一门好生意？

玄盛用心的互联网破圈之路

当形而上学披上互联网的外衣时，它的粉丝越来越接近年轻人。

根据网易大数据机构网易3月份发布的“互联网算命”调查显示，年轻人正逐渐成为算命的主要用户：有过“算命”经历的年轻人比例越来越高为 78.81% ，其中超过 70% 的年轻人选择上网方式。

今年的年轻人对玄学的兴趣和爱好非常广泛：他们不仅对占星术、塔罗牌等外来的东西感兴趣，而且还研究了相当多的“土”玄学，例如量八字、看风水、周易六尧、紫微斗术；时下流行的大数据流派的AI算命，直接打造了另一种为恐惧又好奇的年轻人量身定制的人机对话占卜生态。

千百年来，玄学一直在不断地自我合理化，从江湖术士到周易高手。进入互联网时代，无论是传统的东方算命风水，还是逐渐由西向东传播的塔罗占星术，甚至都变脸成了“心理学”等一系列新词。 +塔罗牌”、“水银逆行”、“知识付费”等。随着新模式的推出，市场逐渐在年轻人中打开，并在各大社交平台上火爆。

从以博客、微博为主的图文时代，到以抖音、快手为主的短视频时代，每一次站位的变化，都成为了网民们的流量提振。

《盲研究》发现，目前网络玄学大多以“免费、低价占卜”或“公开课”为诱饵，引导用户进入流量池（不限于个人微信、微信公众号、小程序） . 、独立App等），最终通过付费咨询、占卜课程、转运物品销售等服务实现“变身”。

以塔罗牌为例，塔罗牌行业企业家潘自忠曾向媒体介绍：“目前，塔罗牌业务除了占卜，还涉及课程培训、卡牌及周边产品销售等。”

资金方面，据金融服务信息平台“投资世界”不完全统计，2014年至2019年有近20个占卜命理产品获得融资。公开数据显示，9个项目获得融资额超过1000万元以上。

在收入方面，不少顶级玄学玩家都获得了可观的利润。比如知名的“同道大叔”早在2016年就以2.18亿元的价格收购了75%的股份，其创始人蔡跃东以59.套现58%股权9.@1.78亿元，成功实现财富自由；头部星座KOL唐启洋“唐启洋看星星”微信公众号阅读量10w+，变现能力不弱。“课程，单价288.88元，吸引了1200多人购买，折合人民币30万多。

尾部更多玄学博主利用私域流量提供一对一咨询服务，不同级别的收入差异很大。卡斯数据显示，尾部玄学从业者的交易通常基于微信私域交流，或者以打赏的形式在抖音上进行。一个初级卡阵的计算不超过50元，而高级占卜可能需要数百甚至数千元。

与上述“基础版”玄学相比，技术流的AI算命可谓独树一帜。在科技时代，人工智能的兴起，科学与“玄学”的完美结合，摇身一变成为用户的“专属命理神仙”。

目前市面上的AI算命软件大致可以分为占卜和读书两种。盲目地研究和搜索，发现“AI人脸”、“大数据人脸老师”等小程序、微信公众号、APP层出不穷；他们经常根据自己的名字或脸来“认可”，允许用户输入他们的名字或照片，并通过人工智能进行准确测量。短短十几秒，就能给出“看穿一切”的分析或预测。

大部分的AI算命也是免费的噱头：用户可以免费获得一些基本的报告，但如果想获得情绪分析等更进一步的子报告，则需要支付一定的费用；如果他们想计算更多的内容，他们必须支付额外的费用或邀请朋友审查......

AI算命也被质疑“算命是假的，算钱是真的”，其诱导分享、代理零门槛、无限裂变、收入比例提成的营销推广模式备受诟病。

追求与怀疑相伴而生，一直是玄学无法摆脱的宿命。

互联网形而上学的魅力何在？

与传统的算命亭、算命店相比，网络玄学具有即时性和快速性的优势，可以满足年轻人的各种需求：从社交活动、舆论热点，到日常服饰、日常吉凶。可以测量。一段时间。

此外，互联网加持下的“平权”对年轻人更有吸引力：主人不再高高在上，甚至与用户保持着信任的“朋友”关系。

以陶白白为例，他塑造的人物是能预知运势、分析性格的星座博主，在职场、爱情、人际关系等方面都是“良师益友”；很多大V就更不张扬了。，经常在直播和评论中与粉丝互动，甚至免费提供一些服务。

在这种情况下，测量结果的“真假”对于年轻人来说就显得不那么重要了，更难获得能够缓解工作和生活压力的认同感。

这也是网络玄学的“精神消费”如此火爆的最根本原因。

当下各方面都处于压力之下的年轻人需要精神寄托，而形而上学最擅长“预知未来”，给人以希望，哪怕背后的希望只是对现实的逃避。

然而，如前所述，“被质疑”始终是形而上学的宿命。最常见的情况是，当您认为自己收到了对角色的非常贴切的描述时，只是想一想，发现这是“易于纠正的胡说八道”。

更严重的是，涉及玄学的骗子太多了。近年来周易预测是玄学吗，传功、灵气疗愈等神秘莫测的诈骗手法似乎越来越猖獗，类似的新闻也频频出现在报纸上。

好在绝大多数年轻人还是理性的，他们对网络玄学的追求是：可以信任周易预测是玄学吗，但不会“着迷”，只是为了满足好奇心和娱乐心理。

网络形而上学容易做吗？

不得不承认，上网后，“玄学大师”的门槛也大大降低了。

据刺猬公社介绍，在算命应用“生日管家”中，通过解牌测试即可成为“塔罗教徒”。学习了三四个月的塔罗牌高手听命解读的不在少数。

就业务的性质而言，形而上学类似于“知识付费”的咨询。其一对一的服务模式注定难以规模化，行业集中度低。从业者更有可能以小作坊或个人的形式出现。形式往往存在“内容创作枯竭、跟进薄弱”的短板。

此外，看似利润丰厚的互联网形而上学，也有不容忽视的商业风险。目前，国家不允许注册与占卜、算命有关的营业执照，许多企业打着文化传播的幌子从事相关活动。即便是在科技生产力加持下的人工智能算命，也一直处于“灰色地带”。

从行业角度看这条赛道，根据天眼查专业版数据，截至2021年1月7日，我国从事“星座占卜、易经风水、命理分析”等相关业务的企业约有175家。企业；关联业务中，29%的关联企业出现经营异常，7.2%的关联企业受到行政处罚；著作权权属、侵权纠纷（42%）、侵权作品信息网络传播权纠纷（32%）和劳动争议（7%）。

很显然，在政策的限制下，无论穿什么外套，玄学都注定是一条灰色的小众赛道，但也很难死。毕竟，压力大的年轻人需要一个出口来逃避和发泄。

本文的一些参考资料：

<@1.“网络下的玄学，一直在默默发财”，营销看柯

2.《低成本高收入，网络算命怎么割韭菜？》，天眼观测局

3.《一个月粉丝数千万，星座博主在短视频中“复活”》，凯菠萝财经

4.《网络搞玄学，现在的年轻人怎么了？”，刺猬公社

5.《年轻人痴迷的玄学是一门好生意吗？》，深燃

6.“用了AI算命以后，再也不问大仙了”，OF COURSE 理所当然

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